小米包裝設(shè)計(jì)品牌-小米包裝設(shè)計(jì)-打造品牌文化

時間 - 2023年07月04日

小米的包裝設(shè)計(jì)早已不是簡單的包裝，而是成為品牌文化的核心展現(xiàn)。小米包裝始終在追求精致和簡約的同時，通過借鑒傳統(tǒng)文化元素，打造最具小米特色的品牌文化。本文將從包裝設(shè)計(jì)的材料、色彩、形態(tài)和文化元素四個方面闡述小米包裝的品牌文化打造，以此為切入點(diǎn)，透徹了解小米品牌文化背后的秘密。

一、以材料為切入點(diǎn)的品牌文化打造

小米的品牌文化是通過材料和手工藝結(jié)合而成的。小米的很多產(chǎn)品在包裝上都會使用紙盒材料，它的厚度不同，手感也不同。這樣的處理既是在保護(hù)產(chǎn)品完整性方面做到了極致，同時也刻意地讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的用心。在小米包裝設(shè)計(jì)的過程中，該公司的所有設(shè)計(jì)師都有一個共同的信條——“把包裝當(dāng)做產(chǎn)品的一部分來做”。也就是說，在小米的品牌文化中，“包裝”本身就是產(chǎn)品的一部分。

小米包裝使用的材料不僅包括紙質(zhì)材料，有些產(chǎn)品在包裝上會加入不同的材質(zhì)，如小米電視的包裝便使用了高強(qiáng)度木質(zhì)紙板，這種材質(zhì)不僅保證了電視在運(yùn)輸中的安全性，也正是通過這個材質(zhì)讓消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者更快的接受和認(rèn)識小米產(chǎn)品。

二、以色彩為切入點(diǎn)的品牌文化打造

小米包裝色彩與公司的品牌色系相同，以橙色為主色調(diào)，同時在利用金屬感的銀色和黑色來點(diǎn)綴，使得包裝不失簡潔的同時，顯得更加的高科技、時尚、年輕，并有一種別樣的緊迫感。除了紙箱外，外包裝的塑料套封還使用了多彩的環(huán)保塑料，除了錦上添花之外，還有利于不同年齡、不同性別和不同地區(qū)的消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。

不同的產(chǎn)品的包裝色彩也會有所不同。例如，小米空氣凈化器產(chǎn)品采用的是比較溫婉的藍(lán)色系，凸顯出產(chǎn)品的清潔性和純凈性。在小米的包裝設(shè)計(jì)中，品牌色系的特性在不同的產(chǎn)品上被巧妙地匹配使用，引發(fā)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。通過包裝的色彩設(shè)計(jì)，背后的延伸則是對品牌核心思想的傳達(dá)與推廣。

三、以形態(tài)為切入點(diǎn)的品牌文化打造

小米不喜歡過于浮華和復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)，反而相信“簡潔即美”，同時保持產(chǎn)品的本質(zhì)性。小米的包裝設(shè)計(jì)也注重細(xì)節(jié)，不會出現(xiàn)一些花俏的裝飾，但是每個產(chǎn)品的包裝都是團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)的。

通過形態(tài)的創(chuàng)新，小米的包裝設(shè)計(jì)在保證產(chǎn)品的完整性和獨(dú)特性的同時，傳遞著品牌文化內(nèi)涵。例如，小米手機(jī)的包裝盒采用了左右雙蓋的設(shè)計(jì)，外加手提袋，讓消費(fèi)者在購買小米手機(jī)時就能夠感受到小米對于產(chǎn)品質(zhì)量的專注和精益求精的態(tài)度。

此外，小米產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在外形上也有所嘗試，小米生態(tài)鏈產(chǎn)品的包裝嘗試將原本平淡的包裝變得更加生動，如取景框、彩色標(biāo)貼等，在平淡的包裝上添加創(chuàng)意元素，讓消費(fèi)者從一開始就對【小米】有了一個更好的印象，自然而然對產(chǎn)品質(zhì)量也有了更高的期望值。

四、以文化元素為切入點(diǎn)的品牌文化打造

小米的品牌文化中融入了很多中國傳統(tǒng)文化元素，如《莊子》的“知足者常樂”和《易經(jīng)》中的“法則”等概念，小米堅(jiān)持用科技解決人們的生活問題，同時不忘自身的文化信仰。在包裝設(shè)計(jì)中，小米融入“書香中國”的氣息，給產(chǎn)品賦予了更深層次的文化內(nèi)涵，讓產(chǎn)品在市場中更加顯眼。

例如，小米路由器的包裝盒上加上了中國文人器物中十分常見的“陶瓷硯臺”元素，凸顯產(chǎn)品的高雅和精致，同時也給消費(fèi)者帶來了一種神秘的感覺。“硯”在漢字的意思中也是“本”的意思，通過這樣的設(shè)計(jì)，小米路由器的當(dāng)前傳播活動中也帶有了產(chǎn)品的本源，即網(wǎng)絡(luò)的本源。

小米也嘗試將國畫將融入產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，如小米電源插座等產(chǎn)品采取了國畫中“剛中有柔”的筆法，讓整個外觀看起來更具有藝術(shù)感。

總結(jié)：

小米的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一種包裝形式，更是小米品牌背后含義的一種體現(xiàn)。小米注重產(chǎn)品的本質(zhì)性，也注重對品牌價值的傳遞。在包裝設(shè)計(jì)中，小米注重材料的選取、色彩的運(yùn)用、形態(tài)上的創(chuàng)新和文化元素的融入，形成了屬于小米自己獨(dú)特的品牌文化。

小米的包裝設(shè)計(jì)以“簡約、精致、文化、獨(dú)特”為設(shè)計(jì)理念，打造了小米獨(dú)有的品牌文化，也在傳遞“科技照亮生活”的品牌理念，讓消費(fèi)者對小米品牌充滿了好感和信心。最后，小米包裝設(shè)計(jì)不僅讓消費(fèi)者買到了物有所值的產(chǎn)品，同時也讓消費(fèi)者收獲了身邊一個共享的品牌精神。這便是小米包裝設(shè)計(jì)的核心意義。

通過對“小米包裝設(shè)計(jì)品牌”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：